La « Billion Dollar Collection », lancée aujourd’hui par la Fondation H&M, une organisation à but non lucratif, présente 10 jeunes entreprises innovantes et durables qui pourraient changer le visage de l’industrie de la mode. Présentées comme des vêtements dans une collection de mode virtuelle, chaque start-up a un prix reflétant le soutien estimé dont chaque entreprise pense avoir besoin pour faire passer ses innovations à grande échelle.
La Fondation H&M soutient l’innovation précoce depuis 2015 par le biais du Global Change Award, qui récompense les idées susceptibles de rendre l’industrie de la mode circulaire. Avec plus de 20000 candidatures depuis sa création, ce défi de l’innovation montre que les innovateurs sont prêts à transformer l’industrie de la mode. Plus que jamais, les clients exigent une mode durable tandis que les entreprises de mode parlent de transformation – et pourtant, de nombreuses start-ups peinent à recevoir le soutien nécessaire pour porter leurs idées à l’échelle requise pour véritablement changer l’industrie de la mode au-delà des collections capsules et des pilotes. On estime que des milliards de dollars sont nécessaires pour changer l’industrie de la mode et la « Billion Dollar Collection » virtuelle met en avant 10 lauréats précédents du Global Change Award ayant le potentiel de créer une valeur multidimensionnelle avec le soutien de l’industrie.
« Nous travaillons avec des innovateurs depuis de nombreuses années maintenant et leur plus grand obstacle pour réaliser leurs idées est le financement et le soutien pour construire des solutions technologiques évolutives. Ils ont également besoin de partenaires de collaboration comme les marques de mode et les fournisseurs. Avec cette campagne, nous voulons faire prendre conscience de l’impact que l’innovation durable peut avoir si on lui donne la possibilité de se développer. Ensemble, nous pouvons faire évoluer le secteur de la mode en faisant de la durabilité et de l’innovation des pratiques par défaut. C’est le moment ou jamais », a déclaré Diana Amini, directrice mondiale de la Fondation H&M.
Les 10 innovations sélectionnées pour cette collection avant-gardiste de classiques décontractés évolués proviennent du monde entier et englobent des éléments allant des matériaux à la traçabilité. La collection – caractérisée par des détails asymétriques, des finitions en forme de bibelots, des couleurs non standard et des volumes audacieux – a été exclusivement créée en images de synthèse par Mackevision, qui fait partie d’Accenture Interactive. Grâce à la toute dernière technologie de conception de personnages CGI, Mackevision a créé de toutes pièces un avatar numérique unique, qui donne vie aux textures et aux détails complexes de la collection par le mouvement. Si l’industrie de la mode et ses communautés adoptent ces 10 innovations disruptives, cette collection pourrait devenir réalité et être produite à grande échelle.
Accenture a également appliqué son approche de la valeur à 360 degrés à la collection en tenant compte des objectifs de développement durable des Nations unies pour 2030. Le modèle montre que chaque innovation peut avoir un impact positif important sur la planète, si elle est mise en œuvre à grande échelle. Et il ne s’agit pas de petits gains : on estime que l’une de ces entreprises a le potentiel de réaliser une réduction annuelle nette de 720000 tonnes d’émissions de dioxyde de carbone d’ici à 2030, par exemple.
« La Billion Dollar Collection présente une opportunité unique d’aider l’industrie de la mode à se réinventer grâce à des innovations durables qui peuvent alimenter la croissance future et apporter des changements positifs », a déclaré Jill Standish, directrice générale senior et responsable du groupe sectoriel mondial de la vente au détail chez Accenture. « En adoptant notre approche de la valeur à 360 degrés pour cette collection, nous démontrons comment ces nouvelles innovations peuvent apporter de la valeur à travers de multiples dimensions, y compris la durabilité – et dépasser les vues étroitement définies de la valeur. »
« Il est crucial de soutenir l’innovation durable si l’on veut que la mode prenne le virage d’une industrie plus durable. La Billion Dollar Collection met en lumière cette opportunité inexploitée », déclare Karl-Johan Persson, membre du conseil d’administration de la Fondation H&M et président du groupe H&M.
